ANDERSSON BELL
北ヨーロッパ感性のスローウェアブランドANDERSSON BELL（アンダースンベル）は、 韓国でモデルやアーティスト、ファッションブロガーに人気の韓国ユニセックスブランド。2014年にクリエイティブ ディレクターのキム・ドフン（Do-Hun Kim）がソウルで設立した。 韓国のストリートウェアに北欧のデザインを取り入れている点が特徴。防弾少年団（BTS）メンバーのジョングクが2019年のビルボード ミュージック アワードでスニーカーを着用し、注目を集めた。自社製の生地を使用したハイクオリティな素材にこだわり、 流行にとらわれないスタイリッシュなアイテムを展開している。ちなみにブランド名の由来は「Andersson」＝スウェーデンでは一般的な苗字と「Bell」＝韓国のお寺にある鐘からそれぞれ名付けられている。
ブランドの歴史
ブランド名の「アンダーソン」は典型的なスウェーデンの姓であり、「ベル」は韓国にある伝統的な寺院の鐘を意味する。そこには、２つのまったく異なる文化的要素をひとつに結合したいというクリエイティブ ディレクター、キム・ドフンの想いが込められている。彼のデザインにおける哲学は、コントラストを表現すること。偶然にも韓国人の友人の多くがスウェーデンに住んでいるドフンは、ストックホルムとコペンハーゲンを旅し、北欧ならではの雰囲気に惹かれた。晴天や人々の落ち着き、静けさが魅力的に映り、非常に忙しく交通量が多いソウルとは正反対に感じられた。「この２点の中間でブランドを立ち上げ、自分が感じたことを服で表現したいと思いました」とドフンは『MODESENS』で語っている。北欧のデザインはヨーロッパの中でも独自のアイデンティティを持っており、韓国の文化とはまったく違うと感じた彼は、アンダーソン ベルでコントラストを表現することを目標としている。
スカンジナビア流のデザイン原則を韓国の視点から解釈するANDERSSON BELL（アンダースンベル） は、正反対の要素を見事に融合させます。 時代に左右されないシルエットと無駄を削ぎ落としたシンプルなライン。 そこに折衷主義的なエッセンスがさりげなく加わることで、明らかにミニマルなスタイルでありながら、どことなく捉えがたい印象を与える。 2014 年、志を同じくする仲間が集まり、ソウルを拠点に活動を開始したデザイン集団は、内と外の両方に目を向け、ローカルとグローバルの双方からインスピレーションを得て、時流を映し出すブランドを築き上げた。
ANDERSSON BELLの魅力
性別、人種、文化的背景の枠を超えて活動するANDERSSON BELL（アンダースンベル）は、ユニセックス ブランドとして、差異や個性、流動性をデザインに取り入れている。 クラシックなだけでなくカジュアルさも備えた定番アイテムは、大胆なまでにモダンでトレンドを意識したアレンジが加えられながら、実用性にも優れている。 過去と現在、伝統と未来。その理想的なバランスを追求することで到達するコンテンポラリーなストリートスタイルを提案。時流を捉える力はもちろん、良質な素材、優れた縫製技術に対するコストパフォーマンスも魅力。多くの要素を取り込みながらシンプルに削ぎ落とされたスタイルは、新鮮で芸術的なセンスを感じさせる。気鋭のフォトグラファーとのコラボレーションや継続的なウールマークとも話題。世界的にそのスタイルが人気を集め始めている。
アイテムの特徴
コレクション全体を通して登場するレザーのブレザー、パネル仕立てのトラウザーズ、カラフルなニットウェア、タイダイ模様のシャツに、レザーのミュール、クロコ型押しのブーツ、テクニカル スニーカーなど、ブランドが展開するシューズを合わせれば、コーディネートの完成。 上質な素材から作られる、時代を超越してなお現代的な ANDERSSON BELL（アンダースンベル）のデザインには、一生モノの1着となってほしい、そしていつの日かビンテージ アイテムとして次の世代に受け継がれてほしい、という思いが込められている。
対照的な雰囲気を好み、そこからインスピレーションを得ることが多い彼は、ソウルで最もモダンな空間で70年代の音楽を聴いたり、かなり古いヴィンテージを着て洗練された車で韓国を旅したりする。それを楽しんでいるときに、ふと彼の脳内に新しいイメージが浮かぶ。その断片を集めて新しいものを作ろうとしているのだ。
ふたつの異なる文化をひとつに融合するには、難しい部分も多い。たとえば、素材選びは長い時間を必要とする。ドフンは韓国とヨーロッパをイメージして思い浮かべる素材をミックスしたり、伝統的な韓国のシルエットに北欧の落ち着いた雰囲気をプラスしたりするなど、ANDERSSON BELL（アンダースンベル）流に素材を混ぜながらバランスをとっている。
独自のマーケティング戦略
2020年、アンダーソン ベルは韓国のファッション業界で初めて、高級デパートのリバティ・ロンドンで開催されたポップアップ展示会に招待された。他のブランドには、アクネ ストゥディオズ（Acne Studios）やアレクサ チャン（Alexa Chung）、ザ ロウ（The Row）など、有名な世界的ファッション ブランドが並んだ。
その成功の背後にある主な理由のひとつは、独自のマーケティング戦略にある。アンダーソン ベルはストリート ファッション ブランドとしてスタートし、2017年ごろにラグジュアリーブランドへと変貌を遂げた。製品の価格を 20～30%値上げし、数千万ウォンを投資して若い顧客を引き付けるプロモーション ビデオを作成した。
アートとビジネスを組み合わせることでブランドをユニークなものにすることに注力してきたアンダーソン ベルにとって、とくに1980年代から2000年代初頭に生まれた、安価で低品質のファストファッションブランドにうんざりしている若者をターゲットにすることが、成功した戦略のひとつだ。
「オンラインファッション市場では、企業は現在、価格ではなく価値と戦っています」と、チェ・ジョンヒ最高経営責任者（CEO）は『Korea JoonAng Daily』で語っている。
店舗情報
| ADSB ANDERSSON BELL 公式フラッグシップストア(安国駅1番出口) | 서울 종로구 윤보선길 42 앤더슨벨 경복궁스토어 |
| ADSB ANDERSSON BELL 롯데백화점명동점 ロッテ百貨店明洞店3階(乙支路入口駅7番出口) | 서울 중구 남대문로 81 롯데백화점 3층 |
| ADSB ANDERSSON BELL 더현대서울점 ザ現代ソウル店2階(ヨイナル駅1番出口) | 서울 영등포구 여의대로 108 2층 |
| ADSB ANDERSSON BELL 갤러리아 웨스트점 ギャラリア百貨店WEST店2階(狎鴎亭ロデオ駅7番出口) | 서울 강남구 압구정로 343 갤러리아 명품관 WEST 2층 |
