MSCHF
「MSCHF（ミスチーフ）」は、2010年に2人のデザイナー「ソ・ジウン」「チョン・ジユン」が立ち上げたアパレル・グッズブランド。HIPHOP文化の流行が最盛を極め「Golden Era（黄金時代）」と呼ばれた90年代のストリートファッションにインスピレーションを受けつつ、ブランド独自の感性をデザインに落とし込んでいる。他ブランドとのコラボやローカルアーティストのサポートなど、ファッションブランドとしての展開に留まらず様々な活動をしていることでも注目を集めている。特にVANS、NIKE、JANSPORTとのコラボはミスチーフの名前がさらに知られるきっかけとなった。MSCHF（ミスチーフ）というブランド名はヒップホップグループ「Souls of Mischief」から選んだそうだ。
ブランドの魅力
ミスチーフの看板でもある、真っ黒なボックスロゴが印象的なテキスタイルを全面に押し出したスニーカーやバックパックは瞬く間に大人気となり、韓国全土に「ミスチーフガール」と言われるファンを増やしていった。今ではミスチーフの服を一着も持っていないという若者の方が少ないかも？というくらいの知名度に。近年、韓国や日本でも熱いHIPHOP。ファッション分野でもその影響は大きく、ストリートファッションの流行も顕著なものとなっている。その中でもミスチーフはヴィンテージ感のあるデザインながら新しく、カジュアルで取り入れやすいスタイルが若者から大人気。新作が出るたびに品切れが続出するほど話題のブランドだ。
店舗情報
| MSCHF FLAGSHIP STORE DOSAN(フラッグシップストア江南) | 2F, 31, APGUJEONG-RO 46-GIL, GANGNAM-GU, SEOUL, KOREA |
| MSCHF CENTUM CITY BUSAN(신세계백화점 센텀시티점)(新世界百貨店 センタムシティ) | B2, 35, CENTUM NAM-DAERO, HAEUNDAE-GU, BUSAN, KOREA |
| MSCHF THE HYUNDAI SEOUL(미스치프 더현대 서울점)(ミスチーフ ヒュンダイソウル) | B2F, 108, YEOUI-DAERO, YEONGDEUNGPO-GU, SEOUL, KOREA |
